Где найти артикул на Озоне и Wildberries и как его создать

Евгения Елисеева · 09.07.2026 · 5 мин

Новичок на маркетплейсе быстро упирается в путаницу: у одного товара сразу несколько номеров, и непонятно, какой из них его собственный, а какой присвоила площадка. Чаще всего вопрос звучит так: где артикул на Озоне и что вообще считать артикулом. Разберём, где его посмотреть, чем артикул продавца отличается от SKU и как создать свой артикул при заведении товара.

Статья для продавца, который только настраивает карточки на Ozon, Wildberries или Яндекс Маркете и хочет один раз понять логику идентификаторов, чтобы не терять товары в отчётах и поставках.

Главная мысль простая: у каждого товара есть два типа номеров. Один вы придумываете сами — это артикул продавца. Второй присваивает сама площадка — это её внутренний идентификатор, чаще всего его и называют SKU. Дальше по тексту бренды пишем латиницей: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет.

Артикул продавца и SKU — в чём разница

Артикул продавца — это идентификатор, который вы задаёте сами при создании карточки товара. Он нужен вам: по нему вы находите позицию в кабинете, сопоставляете товар со своей складской программой и видите его в отчётах. Площадка этот номер хранит, но покупателю его не показывает.

SKU — это номер, который присваивает сама торговая площадка после модерации карточки. Продавец его не придумывает, он появляется автоматически. Именно по SKU товар «живёт» внутри системы маркетплейса — на нём завязаны остатки, поставки и статистика.

Дальше — как найти оба номера в каждом кабинете.

Где найти артикул на Озоне

На Ozon оба идентификатора видны в кабинете продавца Ozon Seller, в разделе Товары → Список товаров. В списке у каждой позиции показаны и артикул продавца, который вы задали сами, и SKU (в справке Ozon его называют Ozon ID), присвоенный площадкой после модерации.

Если товаров много, проще выгрузить список из кабинета: в разделе Товары → Список товаров есть кнопка выгрузки в CSV. Идентификаторы идут отдельными столбцами, и их можно сопоставить со своей учётной системой разом, а не искать по одной карточке.

Тем, кто работает через интеграцию, а не через интерфейс: в API Ozon артикул продавца передаётся в поле offer_id, а идентификатор Ozon — в поле sku. Это те же значения, что вы видите в кабинете, — по ним интеграция и «узнаёт» товар.

Как создать артикул на Озоне для товара

Отдельного действия «создать артикул» на Ozon нет — вы задаёте его в момент создания карточки, в поле артикула. Никакой особой генерации не требуется: вписываете своё значение, и оно закрепляется за товаром.

Чтобы артикул работал на вас, а не превращался в кашу, держитесь нескольких правил:

• 1
  Уникальность Один артикул — один товар в пределах вашего кабинета. Повторы ломают учёт и поиск.
• 2
  Единый формат Придумайте схему и следуйте ей: например, категория, бренд, размер. Так по одному номеру видно, что за товар.
• 3
  Разрешённые символы Ozon допускает латинские буквы, цифры, дефис и подчёркивание. От пробелов и других спецсимволов лучше воздержаться — они не пройдут.
• 4
  Разумная длина Предел — 50 символов, но короткий артикул читается легче. Держите значение компактным, чтобы его было удобно искать в отчётах.

Если сомневаетесь в требованиях к конкретному полю — форма заведения товара в кабинете покажет и допустимые символы, и предельную длину прямо при вводе.

Артикул и SKU на Wildberries

На Wildberries терминов тоже два, и их важно не путать.

Артикул продавца — это уникальный идентификатор, который продавец придумывает сам для удобства поиска своей карточки. Задаётся при создании карточки товара в кабинете. Его всегда можно изменить, а площадка его не проверяет и не модерирует — это чисто ваш внутренний инструмент.

Артикул WB — это уже номер от площадки, в интерфейсе и документации он обозначается как nmID (номенклатура). Его присваивает Wildberries, и именно он идентифицирует карточку внутри системы. В API артикул продавца передаётся в поле vendorCode, а артикул WB — в поле nmID.

Отдельно про баркод: артикул продавца наносить на сам товар не обязательно, а вот баркод обязателен на упаковке каждой единицы — по нему товар принимают на складе. Это разные вещи: артикул для вашего учёта, баркод для приёмки.

Артикул на Яндекс Маркете

Логика та же и на третьей площадке. Артикул со стороны продавца — это ваш собственный SKU (в документации — shopSku): идентификатор, который вы задаёте товару сами. У карточки на самом Маркете есть отдельный идентификатор площадки (marketSku) — он используется, когда ваш товар связывают с уже существующей карточкой.

Изменить свой артикул можно в кабинете: раздел Товары → Каталог, открыть товар и ввести новое значение артикула (SKU). Принцип не отличается от Ozon и Wildberries: свой номер вы контролируете, номер площадки — нет.

Частые вопросы