Рич-контент на Озон и ВБ: что это и как его сделать

Евгения Елисеева · 29.09.2026 · 11 мин

Рич-контент — это блоки с текстом, фото, иконками и видео в карточке товара, которые складываются в небольшую страницу-лендинг о товаре. Ozon называет его бесплатным маркетинговым инструментом, у Wildberries редактор рич-контента встроен прямо в карточку на портале продавца.

Коротко — то, что ищут чаще всего:

• Что такое рич-контент: страница из готовых виджетов — картинка с подписью, текст, список, таблица, видео. На Ozon она показывается вместо описания, на Wildberries — отдельным блоком, описание остаётся на месте.
• Рич-контент на Озон: «Товары → Список товаров» → ⋮ → «Редактировать товар» → вкладка «Медиа» → блок «Rich-контент». Собрать его можно в визуальном редакторе или вставить готовый JSON-код.
• Рич-контент Озон — размеры: для телефона соотношение 1 × 1 от 640 × 640 px, для компьютера 2 × 1 от 1416 × 708 px или 1 × 1 от 708 × 708 px. Файлы JPG, JPEG, PNG до 10 МБ.
• Рич-контент на ВБ: открыть готовую карточку на компьютере и прокрутить до конца. Нужна обложка 800 × 500 px и хотя бы один блок, всего блоков — до 10.
• Бесплатно ли: на Ozon инструмент бесплатный. На Wildberries редактор есть в каждой карточке, а генерация нейросетью ограничена: 20 раз в месяц по умолчанию, больше — с «Джемом» или опцией конструктора тарифов.
• Сколько ждать: на Wildberries рич-контент проходит модерацию и после одобрения появляется у покупателей в течение 5 минут.

Дальше — чем рич-контент отличается от описания, как собрать его на каждой площадке, что писать в JSON и за что Wildberries не пропустит блок.

Что такое рич-контент и чем он отличается от описания

Рич-контент для маркетплейсов — это оформленная страница о товаре внутри его карточки. Обычное описание — сплошной текст, а рич-контент состоит из блоков: фото с подписью, «шахматка» из картинок и текстов, колонки с иконками, таблица, видео. Задача та же, что у лендинга: показать преимущества товара и то, как им пользоваться.

Площадки показывают его по-разному, и от этого зависит, что делать с описанием.

На Ozon описание нужно заполнять и при готовом рич-контенте: справка прямо пишет, что поле «Аннотация» влияет на позицию товара в поиске, даже если покупатель его не видит. Оно же даёт баллы контент-рейтинга: по примеру из справки Ozon, карточка с рич-контентом без описания получает 12,5 балла из 25 за этот пункт, а с текстом о товаре в 120 знаков — все 25.

Рич-контент на Озон: как сделать в визуальном редакторе

Визуальный редактор Ozon собирает рич-контент из готовых блоков без кода. Открыть его можно в личном кабинете или на отдельном сайте `rich-content.ozon.ru`.

• 1
  Перейдите в «Товары → Список товаров», в строке товара нажмите ⋮ и выберите «Редактировать товар».
• 2
  Откройте вкладку «Медиа» и в блоке «Rich-контент» нажмите «Открыть визуальный редактор», затем «Создать».
• 3
  Перетащите нужный виджет из панели слева в рабочую область и нажмите на него, чтобы настроить.
• 4
  Загрузите картинки, впишите заголовок и текст, проверьте вид кнопкой «Предпросмотр».
• 5
  Нажмите «Применить» в правом верхнем углу — код сам появится в поле «Rich-контент». Затем «Далее» и сохранение товара.

В редакторе на сайте Ozon 11 блоков: изображение без отступов, изображение с текстом, изображение и текст справа или слева, два и три изображения с текстом, видео, колонки с иконками, текст, список и таблица.

Главное правило редактора — две версии каждого блока. В блоке «Отображение» две вкладки — телефон и компьютер, и заполнить нужно обе: пока одна пустая, кнопка «Применить» или «Скачать» не работает. Для телефонного вида редактор сам подсказывает размер картинки — «1 × 1 (от 640px × 640px)».

Картинки в редактор добавляют файлом с компьютера или прямой ссылкой. Ссылка должна заканчиваться на .jpe, .jpeg, .jpg или .png; Яндекс Диск и wampi.ru не подходят. К картинке можно привязать переход, но только на другую карточку Ozon — ссылки на сторонние сайты запрещены. Черновик сохраняется сам: в кабинете — отдельно для каждого товара, на внешнем сайте — только последняя версия.

Рич-контент Озон JSON: песочница, XLS-шаблон и API

JSON-код — это текстовая запись рич-контента, которую Ozon превращает в блоки на странице. Визуальный редактор пишет его сам, но код нужен, если вы грузите много товаров разом или хотите поправить блок точнее, чем позволяет редактор.

Править код проще во вкладке «Песочница» на `rich-content.ozon.ru`: слева внизу — редактор кода, сверху — предпросмотр в режимах «Мобильный» и «Десктоп». Ошибку в коде песочница отмечает надписью «Некорректный JSON».

Для картинки с подписью задают восемь параметров: `src` и `srcMobile` — прямые ссылки на изображение для сайта и для мобильной версии, `width` и `height` — размеры на сайте, `widthMobile` и `heightMobile` — в мобильной версии, `title` и `content` — заголовок и текст подписи.

Типы виджетов перечислены в JSON-схеме из документации Ozon. Основные:

Лимиты блоков у каждого виджета и обязательные поля — в документации `rich-content.ozon.ru/docs`, модуль `v0_3/showcase/types`.

Готовый код вставляют в карточку: «Редактировать товар» → вкладка «Медиа» → поле «Rich-контент» → «Далее» и сохранение. Для десятков товаров есть два массовых пути: столбец «Rich-контент JSON» в XLS-шаблоне и запрос `POST /v2/product/import` в API Ozon.

Размеры рич-контента на Озон и ВБ

Размеры рич-контента у площадок разные, и картинку под одну не стоит без проверки ставить в другую.

На Ozon высоту и ширину в коде указывать не обязательно: если поля пустые, площадка применит рекомендованное соотношение. На Wildberries одни и те же фото и видео идут и на телефон, и на компьютер, поэтому площадка советует брать кадры, где товар снят средним и крупным планом. Обложку WB обрезает по краям — товар лучше держать в центре кадра. Требования к основным фото карточки — отдельная тема, они собраны в статье о размерах фото карточки на Wildberries и Ozon.

Рич-контент на ВБ: как добавить в карточку

Рич-контент на Wildberries добавляют в уже опубликованную карточку, открыв её на компьютере. Блок «Рич-контент» стоит в самом конце формы карточки — ниже документов и подменных артикулов.

• 1
  Откройте карточку товара на портале продавца и прокрутите её до конца, до блока «Рич-контент». Нажмите «Создать».
• 2
  Загрузите обложку: 800 × 500 px, JPG или PNG, до 5 МБ. Она появится в блоке «О товаре». Без рич-контента обложку не опубликовать.
• 3
  Выберите путь: «Сгенерировать» — нейросеть WB соберёт 10 блоков по фото, названию, категории и характеристикам карточки — или «Создать вручную».
• 4
  Соберите блоки инструментами в левой колонке: тексты, иконки, фото, видео. Опубликовать можно и один блок с обложкой.
• 5
  Проверьте вид кнопками смартфона и монитора и «Предпросмотр». Нажмите «Опубликовать».

После публикации рич-контент уходит на модерацию: сначала в карточке стоит статус «На публикации», потом «На модерации». Если всё в порядке, блок появится у покупателей в течение 5 минут. Если нет — статус «Не прошёл модерацию», блоки с ошибками подсвечены красным, а при наведении курсора видна подсказка, что исправить.

Черновиков у редактора WB нет: если выйти, не нажав «Опубликовать», блоки не сохранятся. Собирайте рич-контент за один подход или держите тексты и картинки готовыми заранее. Текст от нейросети WB тоже нужно проверять — площадка сама просит об этом.

Что нельзя в рич-контенте Вайлдберриз: 12 запретов модерации

Модерация WB проверяет текст, фото, видео и обложку для видео. На изображениях и в видео не должно быть:

• водяных знаков;
• алкоголя и табачной продукции;
• эскизов товара вместо фото — например, 3D-модели;
• цен, скидок, контактов, QR-кодов, ссылок на соцсети и сайты;
• призывов к действию: позвонить менеджеру, сравнить товар, купить, получить вознаграждение за отзыв;
• маркетинговых надписей вроде «хит» или «классная цена»;
• цитат из отзывов покупателей;
• размытых, нерезких фото и снимков «в домашних условиях» — на фоне ковра, мебели, с тенями от других предметов;
• товаров 18+ без размытия;
• сцен насилия и контента, разжигающего вражду;
• материалов, запрещённых законом;
• сведений, порочащих честь, достоинство и деловую репутацию третьих лиц.

Если переносите в рич-контент картинки из инфографики основных фото, проверьте их на плашки со скидкой, «хит продаж» и QR-коды: в рич-контенте WB это запрещено. Как делать инфографику для основных фото — в статье о карточках для маркетплейсов и инфографике.

Рич-контент бесплатно или платно: лимиты Ozon и WB

Рич-контент на Озон бесплатно можно собрать и добавить в карточку: справка Ozon прямо называет его бесплатным маркетинговым инструментом.

На Wildberries редактор рич-контента открывается в карточке без подписки — в кабинете, с которым мы работаем, он показал лимит «Доступно 20 из 20». Ограничение касается генерации нейросетью:

Опция конструктора даёт больше, чем генерации: блок рич-контента в карточке раскрывается шире, а похожие товары других продавцов опускаются ниже. С ней же рич-контент можно скопировать в другие свои карточки — до 40 за раз, только текст и изображения, видео переносят вручную. Без опции копирования нет. Комиссия опции прибавляется к комиссии за продажу — как она изменит прибыль с единицы товара, покажет калькулятор юнит-экономики Wildberries. Цены «Джема» указаны по справке Wildberries на 28 мая 2026 года.

Как собрать рич-контент, который читают до конца

Рич-контент работает, когда отвечает на вопросы покупателя быстрее описания. Обе площадки дают ориентиры.

• Коротко и по делу. Ozon просит описывать товар ёмко и не перечислять ключевые слова, по которым хочется продвигаться: это портит впечатление и снижает позицию в поиске и категориях.
• Текст на картинках — не единственный. Ozon предупреждает: если в rich-контенте картинки без текста, внешние поисковики не смогут проиндексировать карточку. Главное о товаре пишите в подписях и текстовых блоках, а не только на изображениях.
• Две версии картинки на Ozon. Мобильная версия — квадрат, десктопная — 2 × 1 или 1 × 1. Мелкие надписи лучше проверять в предпросмотре на телефоне: на узком экране они теряются первыми.
• Средний и крупный план на WB. Одни и те же кадры идут на все экраны, поэтому детали товара должны читаться и на телефоне.
• Без запрещённого. Цены, скидки, QR-коды и надписи вроде «хит» WB запрещает — блок с ними модерацию не пройдёт.

Рич-контент отвечает за то, как выглядит карточка, а не за то, как товар доезжает до покупателя. Складом и поставками можно не заниматься самому — фулфилмент для Ozon и для Wildberries берёт на себя приёмку, упаковку и отгрузку.

Частые вопросы