Маркировка КИЗ для Wildberries: что это и как её сделать

Евгения Елисеева · Обновлено 06.08.2026 · 7 мин

Маркировка КИЗ для Wildberries — это нанесение кодов «Честного Знака» на товары, для которых она обязательна. Нет кода — Wildberries не примет поставку и не выпустит карточку на витрину.

КИЗ — контрольный (идентификационный) знак: код, по которому товар прослеживается от производства до продажи и защищён от подделок. Ниже — для селлеров Wildberries: что такое КИЗ, как он выглядит, какие товары под маркировкой, как получить и нанести коды и что грозит за их отсутствие.

КИЗ — расшифровка в маркировке

КИЗ — это контрольный (идентификационный) знак: физический носитель кода маркировки, по которому товар прослеживают от производства до продажи. Аббревиатуру продавцы используют широко, но по смыслу это не то же самое, что «Честный Знак».

Коротко: «Честный Знак» — это система и правила. КИЗ — конкретный знак с кодом на самом товаре.

«Честный Знак» (ЧЗ) — государственная система цифровой маркировки и прослеживаемости, её оператор — ЦРПТ. Система задаёт правила для всех товарных групп: как код выпускают, вводят в оборот и выводят. КИЗ — это форма, физический знак, на который нанесён код: этикетка, ярлык или вшивной знак. Термин закрепился на рынке меховых изделий — «кизы на шубы», — а сегодня им называют любой код маркировки.

На практике в кабинете «Честного Знака» вы работаете с кодом маркировки и его статусами. Для обуви, одежды, молока или воды это обычная этикетка с DataMatrix. Строго «КИЗ» уместно для меха, где до сих пор действуют RFID-знаки; для остальных категорий корректнее говорить «код маркировки». На суть для продавца это не влияет: промаркировать товар нужно в любом случае.

Кизы, киза, знак КИЗ: как это называют на практике

Одну и ту же вещь продавцы называют десятком способов, и в поиске эти формы живут отдельно от официального термина. Разберём коротко, чтобы не путаться в чужих инструкциях.

Кизы — множественное число: «заказать кизы», «наклеить кизы». Речь всегда о кодах маркировки на товаре.
Киза — просторечная форма единственного числа. Официально такого слова нет, но ищут его часто.
Знак КИЗ — тавтология, потому что буква «З» в аббревиатуре и есть «знак». Смысл тот же: знак с кодом маркировки на товаре.
Идентификационный знак — сокращённый вариант полного термина. Полностью — контрольный идентификационный знак.
КИЗ товара — то же самое с уточнением, что знак относится к конкретной единице товара, а не к партии.

Маркировка КИЗ — это и есть процесс: заказать коды в системе, напечатать, наклеить на каждую единицу товара и отчитаться о нанесении. Сделать КИЗ самостоятельно, нарисовав код в редакторе, нельзя: код выпускает только оператор системы, а поддельный не пройдёт проверку.

Коротко: КИЗ расшифровывается как контрольный идентификационный знак. Буквы складываются из первых букв каждого слова — отсюда и аббревиатура.

Как выглядит КИЗ

Для большинства товаров код маркировки — это чёрно-белый квадрат DataMatrix. Внешне похож на QR-код, но устроен иначе: внутри зашифрован идентификатор товара плюс крипточасть — подпись от системы «Честный Знак». Подделать её нельзя, а сканер отличает настоящий код от нарисованного.

DataMatrix наносят обычной бумажной или плёночной этикеткой через термопринтер. Код должен быть чётким и полностью читаться: сильно повреждённую или замятую этикетку сканер не примет, и товар придётся перемаркировать.

Справка

Отдельная история — меховые изделия. Для них исторически и действует «тот самый» КИЗ: защищённый бланк с RFID-меткой, который выпускает Гознак. Он бывает вшивной, клеевой или навесной, зелёного цвета для товара российского производства и красного — для ввезённого. Именно с шуб началась маркировка в России, поэтому слово «КИЗ» и закрепилось за физическим знаком.

Схема: как выглядит КИЗ — код, этикетка и нанесение на товар

Для чего нужен КИЗ

КИЗ нужен, чтобы государство и покупатель могли проследить путь товара и отличить оригинал от подделки. На Wildberries по коду видно движение каждой единицы: от ввода в оборот до продажи и возврата.

По коду маркировки можно узнать:

кто и когда произвёл или ввёз товар;
артикул и характеристики партии;
срок годности, если он есть;
номер стандарта и другие данные о товаре.

Для покупателя это гарантия, что он не купит контрафакт. Для контролирующих органов — возможность проверить любой товар на всех этапах. Для продавца — пропуск на витрину: без кода товар в обязательной категории на Wildberries просто не разместить.

Какие товары подлежат маркировке КИЗ

Список категорий под обязательной маркировкой каждый год расширяется. Среди тех, что уже маркируют:

обувь;
одежда и другие товары лёгкой промышленности;
парфюмерия;
шины и покрышки;
фотоаппараты и лампы-вспышки;
молочная продукция;
упакованная вода и безалкогольные напитки;
пиво и слабоалкогольные напитки;
БАДы и антисептики;
велосипеды и кресла-коляски.

Это не весь перечень: категории добавляют постоянно, часть вводят поэтапно. Прежде чем поставлять товар на Wildberries, проверьте свою категорию в актуальном списке на честныйзнак.рф. Если она под маркировкой — без кода карточку на витрину не выпустят.

Как получить и нанести маркировку КИЗ

Путь от регистрации до готовой к поставке партии — четыре шага.

1
Регистрация в «Честном Знаке»Зарегистрируйтесь на честныйзнак.рф. Понадобится усиленная квалифицированная электронная подпись (УКЭП) и статус ИП или ООО — самозанятому на НПД работать с маркированным товаром нельзя. Без регистрации коды не заказать.
2
Заказ кодовВ личном кабинете укажите данные о товаре и закажите нужное количество кодов. Один код стоит около 50 копеек без НДС. С 2026 года ставка НДС — 22 %, поэтому итоговая сумма с налогом чуть выше; её система покажет при оплате.
3
Нанесение кодовРаспечатайте DataMatrix на термопринтере и наклейте на упаковку. Код размещают на видном месте, он должен быть чётким и полностью считываться сканером.
4
Ввод в оборотПередайте сведения в «Честный Знак» — это подтверждает, что товар готов к продаже. После этого партию можно отправлять на склад Wildberries.

Честный знак для ВБ: что нужно продавцу

Честный знак для ВБ — это те же коды маркировки, что и для любой другой площадки: отдельной «вайлдберризовской» маркировки не существует. Отличается только момент, когда код должен быть на товаре, и то, кто выводит его из оборота.

Что нужно продавцу на ВБ по шагам:

1
Проверить категориюОдежда, обувь, парфюмерия, БАДы, косметика попадают под обязательную маркировку.
2
Зарегистрироваться в системе и описать товарБез карточки товара коды не заказать.
3
Заказать коды и напечатать ихПечать на термопринтере, требования к размеру и контрасту обязательны.
4
Наклеить код до отгрузки на складПри работе со склада маркетплейса товар без кода не примут.
5
Передать сведения о нанесении и ввести товар в оборотКод без ввода в оборот на приёмке не пройдёт.

Куда клеить честный знак. Код размещают на потребительской упаковке или на этикетке, на ровном участке, который не сминается и не перекрывается другой информацией. Между кодом маркировки и линейным штрихкодом оставляют расстояние — иначе сканер на приёмке путает коды и читает не тот. Требования к самой этикетке маркетплейса разобраны в статье про этикетки для Wildberries.

Где взять сами коды, сколько они стоят и как их правильно напечатать — в отдельном разборе про код честного знака.

Что делать, если товар без маркировки

Без кода в обязательной категории Wildberries не примет поставку или снимет карточку с витрины. Помимо этого — административная ответственность по части 2 статьи 15.12 КоАП РФ за продажу немаркированного товара.

Кто	Штраф	Дополнительно
Граждане	2 000–4 000 ₽	с конфискацией товара
Должностные лица	5 000–10 000 ₽	с конфискацией товара
Юридические лица	50 000–300 000 ₽	с конфискацией товара

Это за обычную партию. За производство или сбыт немаркированного товара в крупном размере наступает уже уголовная ответственность — по статье 171.1 УК РФ (штраф, принудительные работы или лишение свободы). Для табака и алкоголя санкции ещё жёстче. Промаркировать товар дешевле, чем один раз попасть на конфискацию партии. Подробнее — в статье Маркировка товаров для Wildberries.

Как учитывать возвращённый товар и КИЗ

Что делать с кодом при возврате, зависит от схемы работы и от того, цел ли КИЗ.

Схемы FBO и FBS

При FBO Wildberries сам отчитывается за проданные коды: при возврате маркетплейс снимает код с учёта, продавцу подавать ничего не нужно. При FBS учёт на продавце — вы сами возвращаете код в оборот или выводите его через кабинет «Честного Знака». Сроки и порядок зависят от товарной группы и указаны в кабинете системы; тянуть с этим не стоит — за нарушения в обороте кодов действуют те же штрафы по статье 15.12 КоАП РФ.

Товар вернулся, КИЗ цел

Если код на месте и читается, а товар годен к перепродаже — верните его в оборот через Wildberries и убедитесь, что он снова числится за вами в учёте. После этого карточку можно снова выставлять на продажу.

Код повреждён или товар бракованный

Если этикетку с кодом смяло или порвало, продавать товар нельзя — нужна перемаркировка: система выпускает новый код взамен старого. Как это сделать пошагово, разобрано в статье Дубликат честного знака. Если товар бракованный и идёт на утилизацию — выведите код из оборота с указанием причины; если он возвращается поставщику — выводить из оборота не нужно.

Не хотите разбираться с «Честным Знаком» сами?

Фулфилмент «Будет сделано» берёт маркировку на себя: заказ кодов, печать DataMatrix, ввод в оборот и упаковка товаров для Wildberries по требованиям площадки. Товар уходит на склад без риска отказа в поставке и штрафов. Оставьте телефон — менеджер посчитает под вашу категорию и оборот.

Частые вопросы

Что такое КИЗ?

КИЗ — контрольный (идентификационный) знак, физический носитель кода маркировки на товаре. По коду товар прослеживается от производства до продажи. Строго термин относится к меховым RFID-знакам, но продавцы называют так любой код маркировки «Честного Знака».

Что такое маркировка КИЗ для Wildberries?

Это нанесение кодов «Честного Знака» на товары обязательных категорий перед поставкой на Wildberries. Без кодов маркетплейс не примет поставку и не выпустит карточку на витрину.

Как сделать маркировку КИЗ?

Зарегистрироваться в «Честном Знаке» с УКЭП, заказать коды (около 50 копеек без НДС за штуку), распечатать DataMatrix на термопринтере, наклеить на упаковку и ввести товар в оборот.

Какие товары подлежат маркировке КИЗ?

Обувь, одежда, парфюмерия, шины, фото, молочная продукция, вода и напитки, пиво, БАДы и другие категории. Список ежегодно расширяется — актуальный смотрите на честныйзнак.рф.

Что такое КИЗ на ВБ простыми словами?

КИЗ — контрольный идентификационный знак, код системы «Честный знак», который наносят на единицу товара. Без него ВБ не примет поставку и не выпустит карточку в продажу в тех категориях, где маркировка обязательна.

Что такое кизы простыми словами?

Кизы — это коды маркировки на товаре, по одному на каждую единицу. Официально они называются контрольными идентификационными знаками, отсюда аббревиатура КИЗ. Для большинства категорий киз выглядит как чёрно-белый квадрат Data Matrix на этикетке, и по нему товар прослеживают от производства до продажи.

Нужен ли честный знак для ВБ и чем он отличается от кода для других площадок?

Нужен, если товар входит в перечень обязательной маркировки. Отдельного кода «для ВБ» не существует — коды одинаковые для всех каналов продаж, их выпускает оператор системы маркировки. Разница только в моменте нанесения: при поставке на склад маркетплейса код должен быть на товаре до отгрузки, иначе поставку не примут.

С чего начать с маркировкой

Проверьте, попадает ли ваш товар под обязательную маркировку. Если да — зарегистрируйтесь в «Честном Знаке», закажите коды и промаркируйте каждую единицу до поставки на Wildberries. Держите список категорий под контролем: он меняется, а товар без кода снимут с витрины.

Товар в обязательной категории — коды нужны до поставки, иначе Wildberries откажет в приёмке.
Код повреждён или утрачен — перемаркировка, новый код взамен старого.
Возиться некогда — маркировку можно отдать на фулфилмент вместе с упаковкой.