Карточки для маркетплейсов: размер и оформление карточки товара на Wildberries и Ozon

Карточки для маркетплейсов: как сделать и оформить инфографику

Евгения Елисеева · 8 мин

Карточки для маркетплейсов — главный инструмент продаж на Wildberries и Ozon. На площадке покупатель сначала видит карточку и только потом принимает решение. Если она не объясняет товар за пять секунд, он уходит к конкуренту.

Инфографика для маркетплейсов — это главное фото или слайды карточки с наложенными текстами, иконками и выносами. Она показывает ключевые выгоды там, где одного фото товара мало: размеры, состав, способ применения, сравнение с аналогами.

Статья для тех, кто продаёт на Wildberries или Ozon и собирает карточку ВБ сам или с подрядчиком. Разберём, из чего состоят карточки товаров для маркетплейсов, какого размера делать фото, что размещать на инфографике и где у новичков чаще всего ломается конверсия.

Из чего состоит карточка товара на маркетплейсе

Карточка — это не одна картинка, а набор элементов. На Wildberries и Ozon структура почти одинаковая.

Главное фото (обложка)

Отвечает на вопрос «это то, что мне нужно?». От неё зависит, кликнут по карточке или нет.

Галерея и инфографика

До 30 слайдов на каждой площадке. Показывает товар со всех сторон и выносит ключевые выгоды.

Видео

Необязательно, но повышает доверие — особенно в категориях с сомнением «как оно в жизни».

Название с поисковыми словами

Должно содержать ключевые запросы естественно, без перечисления синонимов через запятую.

Описание и характеристики

Отвечают на вопрос «подойдёт ли мне». Чем точнее заполнены характеристики, тем лучше карточку находят фильтры.

Отзывы и вопросы

Социальное доказательство. Влияют на конверсию сильнее, чем рекламные надписи на инфографике.

Цена и варианты

Размер, цвет, наличие. Покупатель должен сразу видеть, есть ли его вариант в наличии.

Каждый элемент отвечает на свой вопрос. Обложка — «это то, что мне нужно?», галерея — «как оно выглядит со всех сторон?», инфографика — «какие у него плюсы?», описание — «подойдёт ли мне?».

Структура карточки товара на маркетплейсе: обложка, галерея, инфографика, описание, отзывы

Объединение карточек на ВБ. Если у товара есть варианты цвета или размера, их нужно собирать в один артикул. Если этого не сделать, похожие товары разлетятся по разным выдачам и каннибализируют друг друга.

Размер карточки товара на Вайлдберриз и Ozon

Размер карточки товара на обеих площадках сейчас один — вертикальный формат 3:4. На Ozon переход с квадрата 1:1 пошёл с февраля 2025 года: к весне 2025 на 3:4 перевели крупные категории — красоту, спорт, хобби, книги, авто, ювелирные изделия, электронику. В одежде, обуви и аксессуарах формат 3:4 был и до этого. Отдельные категории вроде Ozon Fresh могут оставаться на квадрате 1:1 — это уточняют в справке кабинета.

Коротко: безопасный ориентир для обеих площадок — вертикаль 900×1200 пикселей в соотношении 3:4. Точные требования к размеру фото в пикселях по каждой площадке — минимальный и рекомендованный размер, форматы, вес и размер фрейма для макета — в отдельном разборе размер фото карточки товара для Wildberries и Ozon.

Фон для карточки товара в большинстве ниш — однотонный светлый. Wildberries рекомендует нейтральные тона и сам не требует строго белый. Ozon тоже допускает разные варианты фона. Исключение — одежда, декор, еда: там фон работает на образ и часто используется интерьерная сцена.

Сверяйте требования по своей категории

Если ваша категория редкая или специфичная — ювелирка, КГТ, продукты, — сверьте требования в справке кабинета. Для отдельных групп параметры могут отличаться от общих.

Инфографика: что размещать и как собирать

Задача инфографики — ответить на главные возражения покупателя до того, как он начнёт искать ответы в описании. Обычно это 3–5 слайдов галереи.

Что работает

Выносы с размерами и габаритами
Состав, материал, страна производства
Комплектация: что получит покупатель в коробке
Сценарии применения, если товар не очевиден
Сравнение с аналогами — когда есть честное преимущество

Что не работает

Перегруженные макеты, где текст занимает 70% площади
Обещания без доказательств
Мелкий шрифт, нечитаемый с телефона
Маркетинговые надписи «хит», «№1», «бестселлер» на основном фото
Десяток разноцветных плашек, превращающих карточку в буклет

Запреты Wildberries

На основном фото запрещены маркетинговые надписи типа «хит продаж», «№1», «бестселлер» — карточку с ними завернёт модерация. С осени 2025 за такие надписи ещё и пессимизируют в выдаче.

Плашки для инфографики

Плашки — это цветные подложки под текст и иконки. Они собирают макет, но злоупотреблять ими не стоит. Одна доминирующая плашка и 2–3 акцента — рабочий минимум. Большее количество разноцветных плашек делает карточку шумной и снижает читаемость.

Пример инфографики для карточки товара на маркетплейсе: выносы с размерами, составом и преимуществами

Как делать карточки на ВБ: порядок шагов

Процесс собирается из семи шагов. Каждый можно проверить по результату — если шаг выполнен на отвяжись, дальше не идти.

1
Изучить выдачу по своему запросуПосмотрите 20 карточек из топа: обложки, инфографику, ракурсы. Это ваша референсная база — копировать не нужно, но видеть планку обязательно.
2
Снять товар на однотонном фонеМинимум 5 ракурсов, включая детали. Лучше переснять, чем потом рисовать инфографику поверх плохого исходника.
3
Написать текст для инфографикиОдин тезис на слайд, не больше. Если на слайде два смысла — это два слайда.
4
Собрать макетыВ Figma, Canva или Photoshop, в соотношении 3:4. Если нужен квадрат 1:1 под отдельную категорию — готовится отдельным размером.
5
Написать название и описаниеПоисковые запросы включаются естественно, без спама. Перечисление ключей через запятую снижает и читаемость, и ранжирование.
6
Загрузить и пройти модерациюПосле публикации обязательно посмотрите карточку на мобильном: 80% покупателей видят её именно так.
7
Отследить метрики первые две неделиПоказы, CTR, добавления в корзину. По этим цифрам видно, где карточка проседает — на клике или на конверсии.

Главная метрика карточки на старте — CTR. Это доля кликов в показах. Если CTR ниже среднего по категории, проблема почти всегда в обложке или цене, а не в описании.

Типичные ошибки

Ошибки повторяются от селлера к селлеру. Если карточка не продаёт, скорее всего, проблема — в одном из этих пунктов.

Обложка не отвечает на вопрос «что это»

Красивый лайфстайл-кадр вместо понятного фото товара. Распространённая ошибка новичков: вместо клика покупатель проходит мимо.

Текст на инфографике мелкий

В каталоге превью уменьшается до размера ногтя большого пальца. Крупные цифры с коротким тезисом выигрывают у абзаца мелкого шрифта.

Карточка не в формате 3:4

Если загрузить квадрат, площадка добавит белые или серые поля сверху и снизу. В выдаче такая карточка выглядит тусклее и проигрывает по CTR.

Нет видео

Даже 10-секундный ролик повышает конверсию в категориях с сомнением «а как оно в жизни» — техника, одежда, мебель.

Описание написано для робота

Переспам ключевыми словами снижает и читаемость, и ранжирование. Алгоритмы маркетплейсов давно умеют отличать естественный текст от перечисления через запятую.

Хорошая карточка ≠ продажи

Сама по себе хорошая карточка не даст трафика, если на неё никто не заходит. Первые продажи почти всегда подкрепляют внутренним продвижением.

Делать самому или нанимать

Вопрос времени и бюджета. Вариантов три: самому, через фрилансера, через студию. Универсального ответа нет — выбор зависит от объёма ассортимента и того, сколько у вас часов в неделю на карточки.

Вариант	Бюджет	Когда подходит	Риски
Самостоятельно	Только время	1–5 SKU, этап обучения	Долго, качество растёт постепенно
Фрилансер	От нескольких сотен до нескольких тысяч ₽ за карточку	5–30 SKU, нужны приличные карточки без съёмки	Срыв сроков, плавающее качество
Студия / агентство	Высокий, контракт	30–50+ SKU, нужны съёмки и регулярный поток	Медленный старт, дороже на старте

Цены на фрилансе разбросаны от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей за карточку с инфографикой и зависят от сложности и опыта исполнителя. Объявления вроде «делать карточки на Вайлдберриз, работа удалённо» — рынок предложения, спрос на услугу есть постоянно.

Простая логика выбора. До 5 SKU — делайте сами, разберётесь в матчасти. От 5 до 30 — фрилансер. Больше 30 SKU или нужны студийные съёмки — агентство. Карточка — часть общего процесса продаж, а не отдельная задача.

Частые вопросы

Как создать карточку товара на Вайлдберриз?

В личном кабинете WB открыть раздел «Товары», нажать «Создать карточку», заполнить название и характеристики, загрузить фото 3:4 и описание. Карточка уйдёт на модерацию.

Какой размер у карточки товара?

Вертикальный формат 3:4, безопасный размер — 900×1200 пикселей для обеих площадок. Точные требования в пикселях по Wildberries и Ozon — в разборе размер фото карточки товара.

Можно ли зарабатывать, если делать карточки на ВБ?

Да, это рабочая ниша. Запросы вроде «карточки ВБ заработок устроиться» приводят на биржи фриланса и в агентства. Порог входа невысокий, но и ставки на старте невысокие — нужно набирать портфолио.

Как объединить карточки на ВБ?

В кабинете WB есть механика объединения товаров в один артикул с вариантами — цвет, размер. Делается через меню товара, деталями лучше свериться со справкой WB: интерфейс меняется.

Что важнее — обложка или инфографика?

Обложка. Она определяет CTR — будет ли клик по карточке. Инфографика работает уже внутри, когда покупатель зашёл. Плохая обложка не доведёт до инфографики никого.

С чего начать

Если карточка ещё не собрана, сделайте минимально рабочий вариант: фото товара на светлом фоне в формате 3:4, инфографика с размерами и составом, описание без воды. Дорабатывайте потом — по данным: что тапают, где отваливаются, что пишут в отзывах. Если карточка есть, но не продаёт, — сначала смотрите CTR и цену, потом переделывайте обложку, в последнюю очередь — описание. Логика по данным работает лучше, чем переделка «на вкус».