Маркировка КИЗ для Wildberries: что это и как её сделать

Евгения Елисеева · Обновлено 05.10.2026 · 7 мин

Маркировка КИЗ для Wildberries — это нанесение кодов «Честного Знака» на товары, для которых она обязательна. Нет кода — Wildberries не примет поставку и не выпустит карточку на витрину.

КИЗ — контрольный (идентификационный) знак: код, по которому товар прослеживается от производства до продажи и защищён от подделок. Ниже — для селлеров Wildberries: что такое КИЗ, как он выглядит, какие товары под маркировкой, как получить и нанести коды и что грозит за их отсутствие.

КИЗ — расшифровка в маркировке

КИЗ — это контрольный (идентификационный) знак: физический носитель кода маркировки, по которому товар прослеживают от производства до продажи. Аббревиатуру продавцы используют широко, но по смыслу это не то же самое, что «Честный Знак».

«Честный Знак» (ЧЗ) — государственная система цифровой маркировки и прослеживаемости, её оператор — ЦРПТ. Система задаёт правила для всех товарных групп: как код выпускают, вводят в оборот и выводят. КИЗ — это форма, физический знак, на который нанесён код: этикетка, ярлык или вшивной знак. Термин закрепился на рынке меховых изделий — «кизы на шубы», — а сегодня им называют любой код маркировки.

На практике в кабинете «Честного Знака» вы работаете с кодом маркировки и его статусами. Для обуви, одежды, молока или воды это обычная этикетка с DataMatrix. Строго «КИЗ» уместно для меха, где до сих пор действуют RFID-знаки; для остальных категорий корректнее говорить «код маркировки». На суть для продавца это не влияет: промаркировать товар нужно в любом случае.

Кизы, киза, знак КИЗ: как это называют на практике

Одну и ту же вещь продавцы называют десятком способов, и в поиске эти формы живут отдельно от официального термина. Разберём коротко, чтобы не путаться в чужих инструкциях.

• Кизы — множественное число: «заказать кизы», «наклеить кизы». Речь всегда о кодах маркировки на товаре.
• Киза — просторечная форма единственного числа. Официально такого слова нет, но ищут его часто.
• Знак КИЗ — тавтология, потому что буква «З» в аббревиатуре и есть «знак». Смысл тот же: знак с кодом маркировки на товаре.
• Идентификационный знак — сокращённый вариант полного термина. Полностью — контрольный идентификационный знак.
• КИЗ товара — то же самое с уточнением, что знак относится к конкретной единице товара, а не к партии.

Маркировка КИЗ — это и есть процесс: заказать коды в системе, напечатать, наклеить на каждую единицу товара и отчитаться о нанесении. Сделать КИЗ самостоятельно, нарисовав код в редакторе, нельзя: код выпускает только оператор системы, а поддельный не пройдёт проверку.

Как выглядит КИЗ

Для большинства товаров код маркировки — это чёрно-белый квадрат DataMatrix. Внешне похож на QR-код, но устроен иначе: внутри зашифрован идентификатор товара плюс крипточасть — подпись от системы «Честный Знак». Подделать её нельзя, а сканер отличает настоящий код от нарисованного.

DataMatrix наносят обычной бумажной или плёночной этикеткой через термопринтер. Код должен быть чётким и полностью читаться: сильно повреждённую или замятую этикетку сканер не примет, и товар придётся перемаркировать. Совмещённую этикетку с баркодом WB и кодом маркировки из вашего файла печатает бесплатный генератор «Баркодер».

Для чего нужен КИЗ

КИЗ нужен, чтобы государство и покупатель могли проследить путь товара и отличить оригинал от подделки. На Wildberries по коду видно движение каждой единицы: от ввода в оборот до продажи и возврата.

По коду маркировки можно узнать:

• кто и когда произвёл или ввёз товар;
• артикул и характеристики партии;
• срок годности, если он есть;
• номер стандарта и другие данные о товаре.

Для покупателя это гарантия, что он не купит контрафакт. Для контролирующих органов — возможность проверить любой товар на всех этапах. Для продавца — пропуск на витрину: без кода товар в обязательной категории на Wildberries просто не разместить.

Какие товары подлежат маркировке КИЗ

Список категорий под обязательной маркировкой каждый год расширяется. Среди тех, что уже маркируют:

• обувь;
• одежда и другие товары лёгкой промышленности;
• парфюмерия;
• шины и покрышки;
• фотоаппараты и лампы-вспышки;
• молочная продукция;
• упакованная вода и безалкогольные напитки;
• пиво и слабоалкогольные напитки;
• БАДы и антисептики;
• велосипеды и кресла-коляски.

Это не весь перечень: категории добавляют постоянно, часть вводят поэтапно. Прежде чем поставлять товар на Wildberries, проверьте свою категорию в актуальном списке на честныйзнак.рф. Если она под маркировкой — без кода карточку на витрину не выпустят.

Как получить и нанести маркировку КИЗ

Путь от регистрации до готовой к поставке партии — четыре шага.

• 1
  Регистрация в «Честном Знаке»Зарегистрируйтесь на честныйзнак.рф. Понадобится усиленная квалифицированная электронная подпись (УКЭП) и статус ИП или ООО — самозанятому на НПД работать с маркированным товаром нельзя. Без регистрации коды не заказать.
• 2
  Заказ кодовВ личном кабинете укажите данные о товаре и закажите нужное количество кодов. Один код стоит около 50 копеек без НДС. С 2026 года ставка НДС — 22 %, поэтому итоговая сумма с налогом чуть выше; её система покажет при оплате.
• 3
  Нанесение кодовРаспечатайте DataMatrix на термопринтере и наклейте на упаковку. Код размещают на видном месте, он должен быть чётким и полностью считываться сканером.
• 4
  Ввод в оборотПередайте сведения в «Честный Знак» — это подтверждает, что товар готов к продаже. После этого партию можно отправлять на склад Wildberries.

Честный знак для ВБ: что нужно продавцу

Честный знак для ВБ — это те же коды маркировки, что и для любой другой площадки: отдельной «вайлдберризовской» маркировки не существует. Отличается только момент, когда код должен быть на товаре, и то, кто выводит его из оборота.

Что нужно продавцу на ВБ по шагам:

• 1
  Проверить категориюОдежда, обувь, парфюмерия, БАДы, косметика попадают под обязательную маркировку.
• 2
  Зарегистрироваться в системе и описать товарБез карточки товара коды не заказать.
• 3
  Заказать коды и напечатать ихПечать на термопринтере, требования к размеру и контрасту обязательны.
• 4
  Наклеить код до отгрузки на складПри работе со склада маркетплейса товар без кода не примут.
• 5
  Передать сведения о нанесении и ввести товар в оборотКод без ввода в оборот на приёмке не пройдёт.

Куда клеить честный знак. Код размещают на потребительской упаковке или на этикетке, на ровном участке, который не сминается и не перекрывается другой информацией. Между кодом маркировки и линейным штрихкодом оставляют расстояние — иначе сканер на приёмке путает коды и читает не тот. Требования к самой этикетке маркетплейса разобраны в статье про этикетки для Wildberries.

Где взять сами коды, сколько они стоят и как их правильно напечатать — в отдельном разборе про код честного знака.

Что делать, если товар без маркировки

Без кода в обязательной категории Wildberries не примет поставку или снимет карточку с витрины. Помимо этого — административная ответственность по части 2 статьи 15.12 КоАП РФ за продажу немаркированного товара.

Это за обычную партию. За производство или сбыт немаркированного товара в крупном размере наступает уже уголовная ответственность — по статье 171.1 УК РФ (штраф, принудительные работы или лишение свободы). Для табака и алкоголя санкции ещё жёстче. Промаркировать товар дешевле, чем один раз попасть на конфискацию партии. Подробнее — в статье Маркировка товаров для Wildberries.

Как учитывать возвращённый товар и КИЗ

Что делать с кодом при возврате, зависит от схемы работы и от того, цел ли КИЗ. Новый код при возврате не нужен, если старый на месте и читается: его возвращают в оборот.

Схемы FBO и FBS

При FBO («Склад WB») всё делает Wildberries: когда покупатель получил товар, КИЗ автоматически выводится из оборота, а если товар вернули — код сканируют при возврате, и он сам возвращается в оборот. Продавцу подавать ничего не нужно.

При FBS («Маркетплейс») учёт на продавце. КИЗ выводит из оборота сам продавец в личном кабинете «Честного знака» — документом «Вывод из оборота» с причиной «Дистанционная продажа». Маркетплейс по этой схеме не участник оборота кодов: «Честный знак» поясняет, что чек он формирует без кодов маркировки. Поэтому и при возврате код за продавца никто не вернёт — справка Wildberries говорит прямо: «Если товар вернут, КИЗ нужно вернуть в оборот». Пока продавец не подаст документ, код остаётся в статусе «Выбыл», даже если товар давно лежит у вас на полке.

Товар вернулся, КИЗ цел

Код на месте, читается, товар годен к продаже — подайте в «Честном знаке» документ «Возврат в оборот»:

1. В личном кабинете «Честного знака» откройте раздел «Документы», нажмите «Создать» и выберите «Возврат в оборот».
2. В поле «Вид документа» выберите причину «Возврат при дистанционном способе продажи».
3. Добавьте коды вернувшихся товаров — вручную, из списка или файлом.
4. Нажмите «Подписать и отправить».
5. Дождитесь статуса документа «Обработан успешно» и проверьте в разделе «Коды маркировки», что код снова «В обороте». После этого товар можно отгружать и продавать с тем же кодом.

Причина возврата должна соответствовать причине, с которой код выводили из оборота, — она видна в столбце «Причина вывода из оборота» в разделе «Коды маркировки». Для кода, выведенного как «Дистанционная продажа», подходят и «Возврат при дистанционном способе продажи», и «Возврат при розничной реализации»; для «Розничной продажи» — только «Возврат при розничной реализации». Документ подаёт собственник кода; если код выводил из оборота агент или комиссионер, вернуть его в оборот может и он.

Код повреждён или товар бракованный

Если этикетку с кодом смяло, порвало или она потерялась, одного возврата в оборот мало: Wildberries приравнивает повреждённый КИЗ к отсутствию, а «Честный знак» для такого товара требует перемаркировку — новый код взамен старого. Причина зависит от статуса старого кода: если он «Выбыл» после дистанционной продажи — «Возврат в случае дистанционной продажи»; если код уже вернули в оборот — «Испорчено либо утеряно СИ с КМ». Для косметики, бытовой химии и радиоэлектроники причина возврата недоступна: сначала верните код в оборот, затем перемаркируйте с причиной «Испорчено либо утеряно СИ с КМ». Как получить и нанести новый код, разобрано в статье Дубликат честного знака.

Частые вопросы