Честный знак что это

Честный знак для селлера WB и Ozon: что это, КИЗ и как с этим работать

Маркировка Честный знак — национальная система прослеживаемости товаров. Каждой единице продукции присваивается уникальный код, по которому государство и покупатель видят, кто её произвёл, кто продал и где она сейчас. Селлер на Wildberries и Ozon, торгующий маркируемой категорией, без этих кодов работать не может: маркетплейс не примет поставку.

Эта статья — обзор для селлера, который впервые сталкивается с системой. Объяснит, что такое Честный знак это на практике, что такое КИЗ, какие товары попадают под маркировку и как со всем этим работать без штрафов.

Что такое Честный знак

Честный знак — государственная система цифровой маркировки и прослеживания товаров в России. Основной закон — федеральный закон от 31.12.2017 №487-ФЗ, который ввёл маркировку и обязал участников оборота передавать данные в систему. Понятия «код маркировки», «участники оборота» и «средства идентификации» закреплены ФЗ от 25.12.2018 №488-ФЗ.

Оператор системы — ООО «Оператор-ЦРПТ» (АО «Центр развития перспективных технологий»), сокращённо ЦРПТ. Это государственно-частное партнёрство: в составе совладельцев — госкорпорация Ростех и частные инвесторы. Состав акционеров в последние годы менялся, ни у одного из них нет контрольной доли. Сама система — государственная, ЦРПТ управляет ею по поручению правительства, выпускает коды и хранит историю движения каждой единицы товара.

Цель системы Честный знак — увидеть весь путь продукта от завода или таможни до конечного покупателя. Для государства это инструмент против контрафакта и серого импорта. Для покупателя — способ проверить подлинность через мобильное приложение. Для бизнеса — обязательное условие легальной торговли в большинстве категорий.

С точки зрения селлера, ЧЗ Честный знак — это четыре связанных компонента:

КИЗ и Data Matrix: что наносится на товар

КИЗ это контрольный (идентификационный) знак — единица маркировки. По сути, уникальный код, привязанный к одной конкретной единице товара. Не к артикулу, а именно к конкретной паре обуви, упаковке духов или бутылке воды.

Чаще всего КИЗ что это в маркировке — это двумерный код Data Matrix, квадратик из чёрно-белых точек. В нём зашифрованы код товара по справочнику GS1, серийный номер и криптоподпись от оператора. Без подписи код считается поддельным.

Раньше для меховых изделий использовались RFID-метки на бумажных бланках, и именно их называли «КиЗ» в узком смысле. С 1 марта 2026 года мех тоже перевели на Data Matrix, поэтому сегодня под кизы обычно понимают двумерный код. Подробнее про устройство кода — в материале Киз в маркировке.

Какие товары попадают под маркировку

Перечень категорий, которые подлежат маркировке Честный знак, утверждается распоряжением Правительства №792-р и регулярно расширяется. На начало 2026 года под обязательную маркировку попадают:

• одежда и обувь;
• парфюмерия, косметика, бытовая химия, мыло, средства гигиены, бритвы;
• табачные изделия и никотиносодержащая продукция;
• лекарства и медицинские изделия;
• молочная продукция и упакованная вода;
• безалкогольные напитки, пиво, соки;
• БАДы и спортивное питание;
• шины и автозапчасти;
• меховые изделия (с 1 марта 2026 — на Data Matrix);
• кондитерские изделия — поэтапно: сахаристые (печенье, мармелад, зефир, пастила, шоколадные пасты) с 1 марта 2026, хлебобулочные (торты, пирожные, рулеты, круассаны) с 1 мая 2026, шоколад и жевательная резинка с 1 июля 2026;
• чай и чайные напитки — с 1 апреля 2026;
• кофе и цикорий — с 1 июня 2026;
• снеки и бакалея, радиоэлектроника, велосипеды, игрушки, корма для животных, мясная продукция, ветеринарные препараты.

Это не полный список, и он будет меняться. Точный перечень с кодами ТН ВЭД и датами ввода обязательной маркировки публикуется на честныйзнак.рф в разделе «Бизнесу» и в распоряжении №792-р. Перед запуском новой категории проверять нужно именно там.

Как селлеру зарегистрироваться и начать работать

Чтобы получить доступ к системе, нужны три вещи: ИП или ООО, усиленная квалифицированная электронная подпись (УКЭП) и подключённый ЭДО.

Дальше шаги выглядят так:

• 1
  Получить УКЭП на руководителя В ФНС или у аккредитованного удостоверяющего центра.
• 2
  Зарегистрироваться в личном кабинете На честныйзнак.рф, подписать договор с ЦРПТ.
• 3
  Подключить ЭДО У оператора есть бесплатный «ЭДО Лайт» для документов по маркировке. Платные операторы (СБИС, Диадок) понадобятся, если документооборот шире.
• 4
  Описать каждый товар в Национальном каталоге Это карточка с GTIN и характеристиками.
• 5
  Заказать коды в Станции управления заказами Оплатить лицевой счёт.
• 6
  Нанести коды на товар или этикетку Ввести товар в оборот через отчёт о нанесении.

Коды можно заказывать самостоятельно или поручить сервис-провайдеру. Это разумно при больших объёмах: партнёр сам описывает товар, заказывает коды, печатает этикетки и вводит партию в оборот.

Что это значит для продаж на Wildberries и Ozon

Маркетплейсы встроены в систему: при отгрузке товара на склад они сканируют коды и сверяют с данными в Честном знаке. Если код не считывается, не введён в оборот или уже погашен — поставку завернут.

При работе по FBO маркировка наносится до отгрузки на склад: код попадает на этикетку или прямо на потребительскую упаковку. Точные требования к расположению этикетки и составу маркировочного блока зависят от площадки. Для Wildberries детали — в статье Маркировка товаров для Wildberries, общие правила оформления коробов и этикеток — в материале Упаковка для Wildberries. Для Ozon — в материале Размер этикетки на Ozon.

При FBS код наносится перед отправкой заказа покупателю. При продаже маркетплейс выводит код из оборота через свой кабинет — селлеру не нужно делать это вручную, но проверить, что код погашен, имеет смысл.

Для нового продавца на Ozon маркировка — один из стартовых блоков подготовки наряду с регистрацией кабинета и настройкой логистики: подробности в гайде Как начать продавать на Ozon.

Если товар приходит к вам уже промаркированным от поставщика, селлер всё равно становится участником оборота: получает УПД с перечнем кодов через ЭДО, принимает товар в свой остаток и потом передаёт коды маркетплейсу. Без ЭДО эта цепочка не работает.

Частые вопросы