Как создать карточку товара на Озон и объединить варианты в одну карточку

Как создать карточку товара на Озон и объединить карточки

Евгения Елисеева · 09.10.2026 · 12 мин

Как создать карточку товара на Озон: в кабинете Ozon Seller откройте «Товары → Добавить товары» и нажмите «Вручную». Выберите категорию, напишите название, укажите артикул, цену, НДС, габариты и вес в упаковке, добавьте хотя бы одно фото и отправьте товар на модерацию. Если товаров много, их загружают XLS-шаблоном или копируют готовые карточки.

Коротко — то, что ищут чаще всего:

Где карточка товара на Озоне: в кабинете — «Товары → Список товаров». Статус каждой карточки виден на вкладках «В продаже», «Готовы к продаже», «Ошибки», «На доработку», «Сняты с продажи», «Архив».
Как создать: вручную — один товар или сразу несколько вариантов модели; через XLS-шаблон или онлайн-таблицу; копией своего или чужого товара; через приложение, 1С или Seller API.
Что заполнить: категорию и тип, название, артикул, цену и НДС, габариты в миллиметрах и вес в граммах, характеристики со звёздочкой и хотя бы одно фото. Без фото товар не попадёт в продажу.
Фото: до 50 — одно главное и 49 дополнительных; JPEG, JPG, PNG, HEIC или WEBP, рекомендуемое разрешение 900 × 1200, соотношение 3:4, до 10 МБ.
Как объединить карточки на Озон: «Товары → Объединить товары → Модель» → «Создать группу», добавьте товары, нажмите «Подтвердить» и «Сохранить». Покупатели увидят общую карточку в течение 24 часов. В одной модели — до 500 товаров.
Сколько карточек можно создать: у магазина, зарегистрированного с 18 ноября 2025 года, лимит — 500 товаров, за каждые 100 000 ₽ продаж за вычетом возвратов он растёт на 500.

Ниже — пошаговая инструкция со скриншотами живого кабинета, правила объединения и ошибки, из-за которых карточку не пропускает модерация.

Что такое карточка товара на Озон и где её посмотреть

Карточка товара на Ozon — это страница товара на сайте: название, фото, цена, характеристики и описание. Продавец создаёт её в кабинете Ozon Seller, а все созданные карточки собраны в разделе «Товары → Список товаров».

В списке у каждой карточки свой статус, и вкладки сразу разделяют их по состоянию:

Готовы к продаже— прошли модерацию, но товара ещё нет на складе или не указаны остатки.

В продаже— товар продаётся.

Ошибки— критичные ошибки: товар не создан, не прошёл модерацию или правка отклонена.

На доработку— небольшие замечания: например, появилась новая обязательная характеристика.

У Ozon одинаковых карточек быть не должно, даже в разных кабинетах одного продавца, — дубли не пройдут модерацию. Если такой же товар уже продают другие продавцы, после модерации ваше предложение появится в конце их карточки. Выше в списке тот, у кого товар в наличии и дешевле; при равной цене — товар со склада Ozon, затем тот, чья карточка появилась раньше.

Где карточка товара на Озоне — список товаров и вкладки статусов в Ozon Seller

Что подготовить до создания карточки на Озон

Карточку быстрее заполнить за один заход, если данные о товаре собраны заранее:

Категория и тип. От категории зависят вознаграждение Ozon за продажу и набор характеристик. Как считается вознаграждение, разобрали в статье Комиссия Озон для продавцов.
Документы. Для части товаров нужны сертификаты качества и документы на право продавать бренд. С 1 октября 2026 года закон о платформенной экономике обязывает маркетплейсы проверять документы качества — Ozon предупреждает об этом при входе в кабинет.
Штрихкод — от производителя или сгенерированный в кабинете.
Код ТН ВЭД. Он обязателен в карточках большинства товаров — если в категории есть хотя бы один код с маркировкой. Без него карточка попадёт на «На доработку». По коду Ozon определяет, нужна ли маркировка «Честный знак».
Габариты и вес в упаковке — той, в которой товар будет храниться и поедет со склада.
Фото — хотя бы одно. Требования к кадрам и что ставить на главное фото — в статье Фото для карточки на Озон.

Как создать карточку товара на Озон: пошаговая инструкция

Одна карточка создаётся вручную, в форме «Создание товара». Как устроен сам кабинет, разобрали в статье Озон селлер личный кабинет.

1
Откройте форму.«Товары → Добавить товары» → «Вручную». Форма состоит из двух шагов: «Информация о товаре» и «Предварительный просмотр».
2
Выберите категорию и тип.От категории зависит вознаграждение за продажу и то, какие характеристики попросит форма.
3
Напишите название.Чтобы карточка прошла модерацию, оно должно соответствовать требованиям Ozon — о них ниже. После названия выберите «Создать один вариант».
4
Укажите артикул и штрихкод.Артикул — ваш код товара. Штрихкод можно ввести свой или сгенерировать: в форме под полем подсказка «Штрихкод нужен для компенсации при утере».
5
Задайте цену и НДС.«Предельная цена без акций» — выше неё цена не поднимется. «Зачёркнутая цена» видна покупателю, если товар попадёт в акцию, и должна быть выше предельной.
6
Укажите габариты и вес.Длину, ширину и высоту упаковки — в миллиметрах, вес с упаковкой — в граммах, целыми числами. Если значения выйдут за пределы, допустимые для категории, товар не попадёт в продажу.
7
Заполните характеристики.Кнопка «Заполнить больше» откроет остальные поля; обязательные отмечены звёздочкой. Остальные параметры можно заполнить позже — после «Завершить создание».
8
Загрузите медиа.Хотя бы одно изображение, иначе товар не попадёт в продажу. Можно добавить видео, видеообложку и рич-контент.
9
Проверьте и отправьте.На странице «Предварительный просмотр» проверьте параметры и нажмите «Отправить на модерацию». Товар появится в «Списке товаров», там же виден статус проверки.

Форма создания карточки товара на Озон: категория и тип, штрихкод, габариты и вес

Пока вы заполняете форму, Ozon хранит черновик 24 часа: если пропадёт интернет, начинать заново не придётся. На предварительном просмотре по умолчанию подключены рассрочка, ускоренный сбор отзывов и продвижение бренда, если бренд продвигаемый, — проверьте эти настройки до отправки.

Как добавить карточку на Озон другими способами: шаблон, копия, API

Ручная форма подходит для небольшого ассортимента. Шаблон, копию чужого товара, перенос из другого кабинета и Seller API запускают из того же раздела «Товары → Добавить товары», копию своего товара — из «Списка товаров».

Как добавить карточку на Озон — способы создания товаров в кабинете

XLS-шаблон. В одном файле загружают сразу все товары одной категории:

1
Нажмите «Через шаблон», выберите категорию и нажмите «Скачать шаблон».
2
Заполните все поля с пометкой «Обязательное поле» и добавьте ссылки на фото — прямые, на файл JPEG, JPG или PNG, либо на Яндекс.Диск.
3
Загрузите файл в блоке «Шаг 2. Загрузите шаблон» и нажмите «Опубликовать».

Перед каждой загрузкой скачивайте свежий шаблон — Ozon их регулярно обновляет. Листы и столбцы не добавляйте, не перемещайте и не удаляйте. Загруженные файлы и их статус хранятся 14 дней в блоке «Шаг 3. История обновлений».

Онлайн-таблица — та же загрузка без файла: «Через шаблон» → категория (достаточно первых двух уровней) → «Заполнить» → «Отправить». Таблица подсвечивает ошибки, а шаблон в ней всегда актуальный.

Копия своего товара. «Товары → Список товаров» → ⋮ в строке товара → «Создать копию». Укажите новый артикул и штрихкод; хотя бы одна характеристика должна отличаться от исходной, иначе кабинет не даст сохранить товар. Затем «Добавить товар» — копия уйдёт на модерацию.

Копия чужого товара. «Скопировать готовые товары» — укажите ссылку на товар, точное название, штрихкод или SKU, отметьте нужные карточки кнопкой «Добавить» и перейдите к шагу «Заполнение характеристик». Артикул, цену и НДС вы всегда указываете сами; если продавец запретил копирование, не перенесутся ещё аннотация и медиа. За раз можно создать товары из 5 разных категорий. Копировать нельзя карточки продавцов из другой страны и свои карточки из другого кабинета.

В справке Ozon упоминается и загрузка шаблонов других площадок — пока только для категорий «Одежда» и «Обувь»; отдельной инструкции к этому способу Ozon не публикует.

Приложение, 1С и Seller API — для тех, кто ведёт товары вне кабинета. Через API загрузку автоматизируют, когда товаров много; для 1С у Ozon есть отдельный плагин. Что умеют встроенные обмены 1С с маркетплейсами — в статье Интеграция 1С с маркетплейсами.

Как сделать карточку, которая пройдёт модерацию: название, характеристики, фото

Модерация проверяет название, характеристики и медиа. Если название составлено не по правилам, товар не будет создан или не пройдёт проверку.

НазваниеНачинается с большой буквы, называет тип товара — «Кукла», «Шкаф», «Смартфон» — и читается как грамматически связная фраза, а не набор слов. До 200 символов, одно слово — до 27 символов. Нельзя: слова «акция», «скидка», «копия», «реплика», фразы вроде «лучший товар», цену, слова заглавными буквами или транслитом (кроме аббревиатур вроде ГОСТ и названий производителей), повторы поисковых синонимов. Во многих категориях название собирается автоматически по схеме «Бренд + Тип + важные характеристики».

ХарактеристикиОбязательные отмечены звёздочкой, их набор зависит от категории. Ozon иногда меняет обязательные поля — тогда товар попадает на вкладку «На доработку», и его нужно дозаполнить.

МедиаДо 50 фото, рекомендуемое разрешение 900 × 1200, соотношение 3:4. Фото другого формата кабинет сам приведёт к 3:4 — растянет кадр или добавит поля, поэтому снимать лучше сразу вертикально.

Модерация отсекает ошибки, но продажи делает оформление: главное фото, инфографика, рич-контент. Как сделать продающую карточку товара на Озон, разобрали в статьях Карточки для маркетплейсов: как сделать и оформить инфографику и Рич-контент на Озон и ВБ.

Как объединить карточки на Озон: модель до 500 товаров

Объединение карточек на Ozon — это связь нескольких товаров в группу. Чаще всего объединяют варианты одного товара в общую карточку, где покупатель переключается между цветами, размерами или объёмами, — Ozon называет такую группу «Модель». При объединении в модель связываются и отзывы, кроме отзывов на товары в архиве.

В разделе «Товары → Объединить товары» четыре вида групп:

Модель— варианты одного товара в одной карточке, например футболка одного кроя в разных цветах.

Похожие— похожие товары одной категории, например разные модели смартфонов.

Комплекты— сопутствующие товары в карточке основного: к смартфону — чехол и зарядка.

Товары на фото— предметы, которые есть на фото карточки: к дивану — торшер и подушка.

Объединить в модель можно товары одной категории и одного бренда, которые различаются только вариативными характеристиками: размером, цветом, вкусом, объёмом, количеством в упаковке. Набор таких характеристик задаёт площадка, свои добавить нельзя. Шампунь для окрашенных волос и шампунь от перхоти — разные товары, их в модель не объединяют.

Меню «Товары» → «Объединить товары» в кабинете Ozon Seller

Как объединить товары в одну карточку на Озон, если они уже созданы

1
Откройте «Товары → Объединить товары» и вкладку «Модель».
2
Нажмите «Создать группу», затем «Добавить товары».
3
Найдите товары по названию, артикулу или SKU либо отфильтруйте по категории и бренду. После первой отмеченной карточки Ozon оставит в списке только те, что можно с ней объединить.
4
Нажмите «Подтвердить», проверьте список и нажмите «Сохранить».

Объединение карточек на Озон — раздел «Модель» и кнопка создания группы

Связать в группу можно карточки, которые прошли модерацию. Покупатели увидят общую карточку в течение 24 часов. В одной модели — до 500 товаров: до 100 карточек можно связать вручную в кабинете, больше — через XLS-шаблон.

Как объединить при создании: «Объединить на одной карточке»

Чтобы варианты собрались в одну карточку сразу при загрузке, у каждого варианта должен быть свой артикул, а поля ниже — заполнены одинаково:

Бренд, если он есть;

Объединить на одной карточке— для одежды и обуви;

Название модели— для остальных категорий, кроме книг.

Значения должны совпадать буквально: «Sun-100» и «Sun-100_2» дадут две разные группы. Параметры, которыми варианты отличаются, — наоборот, заполняют по-разному. В ручной форме для этого есть режим «Создать несколько вариантов»: сначала общие характеристики, потом вариативные, а в таблице вариантов можно сразу сгенерировать штрихкоды для всех.

Почему карточки не объединяются и как разъединить

Объединение не сохранится, если у товаров совпадают все вариативные характеристики — Ozon сочтёт их одинаковыми — или если у части товаров они не заполнены. Исправьте значения или выберите другой параметр.

Изменить или расформировать группу можно на той же вкладке «Модель»: добавить товары, убрать лишние или удалить группу целиком — Ozon скроет её от покупателей в течение 24 часов, статус товаров не изменится. Перед повторной правкой дождитесь обновления: данные в объединённой карточке обновляются до 24 часов.

За неправильные объединения Ozon сначала присылает предупреждение и даёт 7 дней на исправление. Не исправили — карточки разъединят, и у каждого товара останутся только свои отзывы и рейтинг. При повторяющихся нарушениях возможны штрафы.

Подготовим товар под карточку Ozon

Клеим штрихкоды и коды «Честного знака», взвешиваем и измеряем товар, упаковываем и готовим поставки на Ozon.

Оставить заявку

Почему карточку не пропускают: ошибки и вкладка «На доработку»

Ошибки Ozon делит на две вкладки «Списка товаров». На «Ошибки» попадают товары с критичными проблемами: товар не создан, не прошёл модерацию или правка карточки отклонена. На «На доработку» — товары с небольшими замечаниями: новая обязательная характеристика, устаревшее значение, несоответствие между полями карточки.

Частые причины:

Дубль. Одинаковые карточки нельзя создавать даже в другом своём кабинете — они не пройдут модерацию.
Нет фото. Без изображения товар не попадёт в продажу. В некоторых категориях поставку можно создать и без фото, но изображения нужно добавить в течение 14 дней, иначе Ozon может списать и утилизировать товар.
Запрещённый контент. За контакты в карточке и призывы связаться с продавцом Ozon начисляет штраф и скрывает товар.
Брендовый товар без документов. Если правообладатель или покупатели пожалуются на неоригинальность, Ozon проверит товар и может начислить штраф; документы, подтверждающие оригинальность, его снимают.
Заниженные габариты. Если размеры в карточке отличаются от реальных, Ozon исправит их; дополнительную плату берёт только за заниженные габариты, в зависимости от расхождения. Перемеряют на FBO — когда товар приходит на склад, на FBS — если заметят расхождение на приёмке.
Маркированный товар без регистрации в «Честном знаке». Продавать его не получится: по закону о платформенной экономике Ozon будет скрывать такие карточки.

Что карточке нужно от товара: штрихкод, маркировка, габариты

Часть данных карточки проверяют не модераторы, а склад. Поэтому их готовят вместе с товаром, а не в кабинете.

Штрихкод на каждой единицеНа FBO товар принимают по штрихкоду: без него товар не добавить в заявку на поставку, а если штрихкод на товаре и в кабинете различаются, товар не примут и его придётся забрать. Без штрихкода Ozon не возместит стоимость товара при утере. Проверить коды перед поставкой можно в нашем бесплатном сервисе проверки штрихкода: он сверяет контрольную цифру EAN-13, показывает страну по префиксу, даёт ссылку на владельца кода в базе ГС1 РУС и проверяет список баркодов по правилам Ozon. Этикетки печатает генератор Баркодер. У Ozon штрихкод должен быть уникальным на всю площадку, поэтому площадка рекомендует генерировать штрихкоды в кабинете — так код гарантированно уникален.

МаркировкаOzon определяет, нужна ли маркировка, по коду ТН ВЭД в карточке. Продавать маркированный товар можно только после регистрации в «Честном знаке». В карточке укажите GTIN: Ozon предупреждает, что скоро начнёт скрывать товары без GTIN, зарегистрированного в «Честном знаке». Что это за номер и где его взять — в статье GTIN: что это и где взять номер товара для ВБ и Озон.

Габариты в упаковкеOzon просит указывать размеры той упаковки, в которой товар будет храниться и отправляться. Справка о габаритах советует считать длиной наибольшую сторону, шириной — среднюю, высотой — наименьшую. Объём упаковки в литрах посчитает наш калькулятор объёма коробки, а как габариты и комиссия меняют прибыль с единицы — калькулятор юнит-экономики Ozon.

В фулфилменте «Будет Сделано» товар взвешиваем и измеряем, а артикулы, габариты и баркоды подтягиваем из кабинета Ozon по API. Создание ШК на товар — бесплатно, маркировка этикеткой 58 × 40 — 6 ₽ за единицу при партии до 1 000 штук, маркировка «Честным знаком» — 8 ₽ за единицу. ШК товара и код «Честного знака» можно поставить на одну этикетку вместо двух наклеек. Цены указаны по прайсу на 7 октября 2026 года и могут меняться, актуальные — на странице цен.

Частые вопросы

Как объединить карточки на Озон?

Откройте «Товары → Объединить товары → Модель», нажмите «Создать группу», добавьте товары, нажмите «Подтвердить» и «Сохранить». Объединяются только товары одной категории и одного бренда, прошедшие модерацию; покупатели увидят общую карточку в течение 24 часов.

Где карточка товара на Озоне?

В кабинете Ozon Seller: «Товары → Список товаров». На вкладках видно, какие карточки в продаже, какие готовы к продаже, а какие с ошибками или на доработке.

Как объединить карточки на Озон Селлер при создании товаров?

Заполните одинаково поле «Объединить на одной карточке» (одежда и обувь) или «Название модели» (остальные категории, кроме книг) и бренд, а вариативные характеристики — по-разному. У каждого варианта должен быть свой артикул. Ozon соберёт варианты в одну карточку в течение 24 часов.

Сколько карточек можно создать на Озон?

У магазина, зарегистрированного с 18 ноября 2025 года, общий лимит — 500 товаров. За каждые 100 000 ₽ продаж за вычетом возвратов он растёт на 500, а ещё лимит можно расширить платно. В лимит входят и товары в архиве, на модерации и отклонённые.

Можно ли скопировать чужую карточку на Озон?

Да: «Товары → Добавить товары → Скопировать готовые товары». Артикул, цену и НДС вы всегда указываете сами, а если продавец запретил копирование, не перенесутся ещё аннотация и медиа. Нельзя копировать карточки продавцов из другой страны и свои карточки из другого кабинета.

С чего начать

Соберите данные о товаре до того, как откроете форму: категорию, название по правилам Ozon, штрихкод, код ТН ВЭД, габариты и вес в упаковке, фото 3:4. Первую карточку создайте вручную, чтобы увидеть характеристики своей категории, остальные загрузите XLS-шаблоном. Варианты одного товара сразу связывайте в модель — полем «Объединить на одной карточке» или «Название модели».

Если товар к поставке готовит фулфилмент, сверьте габариты в карточке с его замерами до первой поставки: за заниженные размеры Ozon берёт доплату. Фулфилмент «Будет Сделано» маркирует товар на складе в Москве, упаковывает и готовит поставки на Ozon — подробнее о фулфилменте для Ozon.