Как создать карточку товара на Вайлдберриз и объединить карточки

Евгения Елисеева · 08.10.2026 · 12 мин

Как создать карточку товара на Вайлдберриз: в кабинете продавца откройте «Товары и цены → Карточка товара», нажмите «Добавить» и выберите «Один товар». Заполните название, категорию, характеристики, цену, баркод и габариты упаковки, добавьте фото и нажмите «Создать и завершить». Если товаров десятки, быстрее второй путь — «Много товаров» и шаблон Excel.

Коротко — то, что ищут чаще всего:

• Где находится карточка товара: в кабинете WB Partners, раздел «Товары и цены → Карточка товара». Созданные карточки лежат на вкладке «Все товары», карточки с ошибками — в «Черновиках».
• Что заполнить: наименование до 60 символов, категорию, артикул продавца, бренд, цвет, ТН ВЭД, описание и характеристики, цену от 50 ₽, баркод, габариты упаковки и разрешительные документы, если товар их требует.
• Фото и видео: до 30 фотографий и одно видео. Фото — JPG, PNG или WEBP, от 700 × 933 пикселей, до 10 МБ. Товар без фото покупателям не показывают.
• Много карточек сразу: «Добавить → Много товаров» — кабинет соберёт шаблон XLSX под выбранные предметы, его заполняют онлайн или в Excel.
• Как объединить карточки товара на Wildberries: откройте карточку на редактирование, в блоке «Добавить вариант» нажмите «Из своей карточки», отметьте товары и нажмите «Объединить выбранные варианты». В одной карточке — до 30 вариантов одной категории.
• Сколько карточек можно создать: на старте — 600, с ростом оборота лимит поднимается до 200 000.

Ниже — пошаговая инструкция со скриншотами живого кабинета, правила объединения и ошибки, из-за которых карточку блокируют.

Где находится карточка товара на Вайлдберриз: раздел «Карточка товара»

Карточки товаров живут в кабинете продавца WB Partners, в разделе «Товары и цены → Карточка товара». Как войти в кабинет и что где лежит в меню, разобрали в статье ВБ селлер личный кабинет: как войти в WB Partners и что где лежит.

В разделе четыре вкладки:

Кнопка «Добавить» над списком открывает два способа создать карточку: «Один товар» и «Много товаров».

С чего начать делать карточки товаров на Вайлдберриз: что подготовить

Карточку проще заполнить за один заход, если данные о товаре собраны заранее. Часть полей проверяет не кабинет, а склад: баркод сканируют на приёмке, габариты выборочно перемеряют. Перед тем как открыть форму, соберите:

• Название и категорию. От категории зависят набор полей и раздел каталога. У части категорий свои правила заполнения — Wildberries собрал их в инструкции «Категории товаров».
• Баркод — заводской, сгенерированный в кабинете или в стороннем сервисе, у маркируемых товаров — GTIN. Подробнее — в статье Баркод на ВБ.
• Код ТН ВЭД — по нему кабинет определит, нужна ли товару маркировка «Честного знака».
• Разрешительные документы, если товар их требует, — какие и где взять, разобрали в статье Сертификация товаров для маркетплейсов.
• Габариты и вес той упаковки, в которой товар поедет на склад.
• Фото и видео. Требования к размеру — в статье Размер фото карточки товара на Wildberries и Ozon, оформление и инфографика — в статье Карточки для маркетплейсов: как сделать и оформить инфографику.

Как создать карточку товара на Вайлдберриз: пошаговая инструкция для новичков

Одна карточка создаётся через форму «Один товар». Шаги ниже идут в порядке справки Wildberries; в самой форме блок фото стоит вверху, рядом с названием.

• 1
  Откройте форму.«Товары и цены → Карточка товара» → «Добавить» → «Один товар». В пустой форме сначала видны четыре поля: «Наименование», «Категория продавца», «Артикул продавца» и «Описание».
• 2
  Введите название и выберите категорию.Наименование — до 60 символов. По названию или фото кабинет сам предложит подходящую категорию.
• 3
  Заполните артикул продавца, бренд и цвет.Артикул — ваш внутренний код до 72 знаков, Wildberries его не проверяет. Бренд выбирают из списка, без выбора встанет «Нет бренда». Цветов — до пяти, но WB советует один основной.
• 4
  Укажите ТН ВЭД.Код выбирают только из выпадающего списка. Если для кода маркировка обязательна, рядом появится отметка «Нужна маркировка КИЗ», а продавцу нужно поставить галочку «Подтверждаю, что на товар нанесена необходимая маркировка». ОКПД 2 заполняют, если код указан в разрешительных документах.
• 5
  Напишите описание и заполните характеристики.Лимит описания зависит от родительской категории — кабинет покажет его над полем. Все характеристики открывает кнопка «Показать все».
• 6
  Поставьте цену, размеры и баркод.Цена — целое число от 50 до 5 000 000 ₽. Таблица размеров есть только у некоторых категорий, например у одежды и обуви. Баркод вносят свой или нажимают «Сгенерировать баркоды».
• 7
  Укажите габариты упаковки и документы.Длину, ширину и высоту — целыми числами в сантиметрах с округлением в большую сторону, вес — в килограммах. Если документы о безопасности товару не нужны, поставьте галочку «Документы, подтверждающие безопасность, не требуются».
• 8
  Загрузите фото и видео.До 30 фото и одно видео; фото можно загрузить с компьютера или по ссылке.
• 9
  Сохраните карточку.Кнопка «Создать и завершить». Карточка без ошибок появится на вкладке «Все товары», с ошибками — в «Черновиках».

Вверху формы стоит «Качество карточки» — оценка по 10-балльной шкале, которую видит только продавец. Она учитывает фото, характеристики и описание, и по справке Wildberries чем она выше, тем выше карточка в каталоге. Блок «Рич-контент» в новой карточке неактивен: редактор откроется после публикации товара, как его собрать — в статье Рич-контент на Озон и ВБ.

Как создать сразу много карточек товаров: шаблон Excel

Когда товаров десятки, карточки создают пачкой через «Добавить → Много товаров». Откроется страница массового редактирования с двумя вкладками: «Загрузить из файла» и «Сформировать шаблон».

• 1
  На вкладке «Сформировать шаблон» отметьте предметы, к которым относятся ваши товары, — например, «Платья» и «Юбки» из категории «Одежда».
• 2
  Нажмите «Продолжить». Кабинет соберёт шаблон со столбцами характеристик для выбранных предметов.
• 3
  Заполните шаблон онлайн или скачайте XLSX и заполните на компьютере. Правила полей те же, что у одиночной карточки.
• 4
  Каждый артикул — отдельная строка. Если у товара размерный ряд, каждый размер тоже идёт отдельной строкой. Столбец «Артикул WB» не заполняйте: артикулы сгенерируются сами.
• 5
  Фото добавьте ссылками, разделёнными точкой с запятой, видео — ссылкой в отдельном столбце.
• 6
  Онлайн-таблицу сохраните кнопкой «Сохранить» в правом верхнем углу. Заполненный на компьютере файл загрузите и нажмите «Добавить» — или «Перейти в редактор», чтобы сначала проверить поля.

Перед каждой загрузкой скачивайте новый шаблон: Wildberries их регулярно обновляет. Структуру файла не меняйте — не добавляйте, не удаляйте и не скрывайте листы и столбцы. Загруженные файлы хранятся в истории загрузок 2 дня.

Как оформлять карточки на ВБ: название, описание, характеристики

По названию, описанию и характеристикам Wildberries решает, кому показать товар в поиске и фильтрах, а противоречия в них уводят карточку мимо нужного раздела каталога и запросов.

Как объединить карточки на ВБ: до 30 вариантов в одной

Объединение карточек товара на Wildberries — это сборка товаров одной категории, которые различаются цветом, объёмом или вкусом, в одну карточку. Покупатель видит один товар с вариантами: лимонад на 1 и 2 литра или платья одного фасона в трёх цветах.

Объединять можно товары, у которых совпадают категория и общие характеристики. Какие характеристики общие, а какие могут различаться, кабинет показывает слева в карточке — в блоках «Объединяющие характеристики» и «Меняющиеся характеристики». Например, смартфоны можно объединить, если у них совпадают бренд и модель. Ещё примеры из справки Wildberries:

Как объединить уже созданные карточки

• 1
  В разделе «Товары и цены → Карточка товара» откройте одну из карточек на редактирование — значок карандаша в строке товара.
• 2
  Слева в блоке «Добавить вариант» нажмите «Из своей карточки».
• 3
  В окне «Добавить в карточку другие товары» найдите товар по артикулу продавца и отметьте его галочкой.
• 4
  Нажмите «Объединить выбранные варианты» и сохраните карточку.

Окно предупреждает: товары разных категорий в одной карточке объединить нельзя. У части товаров из категорий «Красота» и «Бытовая химия» — масел, прокладок, стиральных порошков, лаков для волос — объединённая карточка сохранится, только если у вариантов заполнены обязательные меняющиеся характеристики и варианты различаются хотя бы по одной из них.

Как сразу создать карточку с вариантами

В форме «Один товар» введите название, выберите категорию и нажмите «Добавить вариант». Сначала заполните общие характеристики, потом — меняющиеся. Если поменять общие характеристики в одном варианте, они поменяются во всех. Остальные поля можно заполнять сразу во всех вариантах: над блоком «Основная информация» есть строка «Дублировать заполненные значения для всех вариантов» с кнопкой «Включить».

В шаблоне Excel варианты одной карточки отмечают одинаковым номером в столбце «Группа», категория у них тоже должна совпадать.

Рейтинг в объединённой карточке не суммируется — он считается по каждому артикулу отдельно. Общий рейтинг даёт опция конструктора тарифов «Общий рейтинг по карточке».

Как разъединить карточки на Wildberries

Откройте карточку на редактирование, у нужного варианта в списке слева нажмите «Еще» и выберите «Сделать отдельным товаром» — карточка этого товара сохранится как самостоятельная. Там же можно удалить ненужный вариант.

Объединение не стоит путать с переносом карточек в кабинет другого продавца — об этом статья перенос карточек Wildberries.

Почему карточку не пропускают или блокируют: частые ошибки

Карточка с ошибкой не создаётся, а попадает в «Черновики». Уже созданную карточку Wildberries может заблокировать, предупредив в «колокольчике» за 3 календарных дня; если причина — решение суда, госоргана или нарушение закона, уведомление придёт в день блокировки. Причину показывает отчёт «Скрытые товары», подробности — вкладка «Можно улучшить» с фильтром «Заблокирован», столбец «Комментарий».

Частые ошибки — от блокировки до штрафов:

• ТН ВЭД не заполнен или не совпадает с разрешительными документами. Без кода карточку могут заблокировать или скрыть, при несовпадении с документами она не пройдёт проверку. За пустой ТН ВЭД у товара с обязательной маркировкой Wildberries может начислить штраф.
• Категория не совпадает с фото и описанием. В таком случае WB вправе заблокировать карточку. Сменить категорию самостоятельно можно только внутри родительской: кроссовки на кеды — да, на рубашку — только через поддержку.
• Не заполнены обязательные характеристики. В части категорий — карты памяти, блендеры, наволочки и другие — без них карточку не создать и не сохранить.
• Занижены габариты или вес. Это не блокировка, а штраф: за габариты меньше фактических — от 100 до 10 000 ₽ за каждую заказанную единицу, пока размеры не исправят, но не дольше 30 дней. За заниженный вес — 3 500 ₽ за каждое нарушение. Без габаритов хранение и доставка могут стоить в 25 раз дороже базового тарифа предмета с учётом коэффициента склада. Как размеры упаковки меняют логистику и прибыль с единицы, покажет калькулятор юнит-экономики Wildberries — в нём есть поля длины, ширины и высоты.
• Баркод на упаковке не совпадает с карточкой или его нет — товар не смогут принять на склад.

Как разблокировать: если в карточке есть кнопка «Редактировать карточку», исправьте нарушение. Заблокированную карточку можно отредактировать только один раз, проверка обычно занимает до 3 рабочих дней. Кнопки нет или вы не согласны с блокировкой — пишите в поддержку.

Что карточке нужно от товара: баркод, маркировка, габариты

Карточка — это обещание, которое проверяет склад. На приёмке сканируют баркод и проверяют коды «Честного знака» у маркированных товаров, а упаковку на складе выборочно перемеряют. Поэтому часть работы над карточкой делается не в кабинете, а с самим товаром.

Справка Wildberries прямо советует: если товар упаковывает фулфилмент, обмеры габаритов берите у него — он может доупаковывать товар. В фулфилменте «Будет Сделано» товар взвешиваем и измеряем, а артикулы, габариты и баркоды подтягиваем из кабинета Wildberries по API. Создание ШК на товар — бесплатно, маркировка этикеткой 58 × 40 — 6 ₽ за единицу при партии до 1 000 штук, маркировка «Честным знаком» — 8 ₽ за единицу. ШК товара и код «Честного знака» можно поставить на одну этикетку вместо двух наклеек. Цены указаны по прайсу на 7 октября 2026 года и могут меняться, актуальные — на странице цен.

Частые вопросы